در افتتاحیه رویداد ملی صنایع خلاق ۱۴۰۴، نخستین پنل با عنوان «برندینگ خلاقانه؛ ساختن روایتهای خاص در دنیای صنایع خلاق» برگزار شد. در این نشست، جمعی از کارشناسان و فعالان حوزه تبلیغات و برند گرد هم آمدند تا به بررسی مفهوم برند، نقش آن در بازار امروز و اهمیت روایتسازی در شکلگیری هویت برند بپردازند.
رضا مهدوی، استراتژیست برند و مدیرعامل آژانس خلاقیت مهدوی، در آغاز پنل با طرح پرسشی کلیدی گفت: «چرا باید برند ساخت؟» او توضیح داد که تمایز میان برندها دیگر از کیفیت محصول نمیآید، زیرا کیفیت تولید در جهان امروز بهراحتی قابل تکرار است؛ بلکه ادراک ذهنی مخاطب است که ارزش واقعی برند را میسازد.
مهدوی تأکید کرد: «برندسازی پروژهای کوتاهمدت نیست، بلکه فرآیندی ذهنی و زنده است که باید از مدیران ارشد آغاز شود و در عمق سازمان تداوم یابد. اگر برند بهعنوان دارایی نامشهود درک نشود، همهچیز در سطحی صوری باقی خواهد ماند.»
در ادامه، ماکان مهرپویا، فعال حوزه تبلیغات، با نقد فضای برندینگ داخلی گفت: «در ایران، بسیاری از کسبوکارها برند را با سابقه خانوادگی یا قدمت اشتباه میگیرند. روایت برند باید تازه و منحصربهفرد باشد، نه بازگویی داستان حجره پدربزرگ!» او افزود که برندهای موفق، حتی اگر تاریخ ندارند، آن را میسازند تا هویت خلق کنند؛ در حالی که در ایران، بسیاری از روایتها بیهویت و غیرقابل باورند.
صفا صیرفی، مشاور برند، نیز بر اهمیت پیوند میان خلاقیت و استراتژی تأکید کرد و گفت: «خلاقیت بدون استراتژی هنر است، اما خلاقیت همراه با استراتژی، تبلیغ مؤثر است.» او توضیح داد که مدیر خلاق کسی است که بتواند ذهنهای خلاق را در راستای هدف تجاری هدایت کند.
صیرفی با اشاره به دیدگاههای اسکات گالووی درباره برندینگ، برند اپل را نمونهای از خلاقیت استراتژیک دانست که حس بقا و برتریجویی انسان را بهصورت ناخودآگاه فعال میکند. او گفت: «آیفون لوکس نیست، بلکه ابزار بقا در دنیای مدرن است.»
در بخش دیگری از پنل، علی رزاقیبهار، مدیرعامل هلدینگ تبلیغات و رسانه رسان ایران، تأکید کرد: «برند برای فروش است، نه تزئین. نمیتوان برند را نابود کرد و نامش را خلاقیت گذاشت.» او افزود برند زمانی معنا دارد که مخاطب تنها با شنیدن نام آن، احساس ارزش و تعلق کند. رزاقی از برند ایرانی «درسا» بهعنوان نمونهای موفق یاد کرد که توانسته با روایتهای بومی و فرهنگی، میان حس اصالت و تعلق ارتباط برقرار کند.
در پایان، صدرا شریعتمداری، فعال حوزه تبلیغات، با رویکردی فلسفیتر گفت: «خلاقیت لزوماً به فروش منتهی نمیشود. برندینگ در خدمت سرمایهداری است، در حالی که خلاقیت راستین به درک و آگاهی بشر میافزاید.» او با اشاره به تاریخ هنر در فلورانس و نقش خاندان مدیچی، خلاقیت آزاد را جدا از منطق سرمایه دانست.
این رویداد ملی با حمایت مؤسسه کمک به توسعه فرهنگ و هنر و به همت شرکت ایده تجارت هرمس برگزار شد.
برگرفته از محتوای منتشرشده در وبسایت tharhang.ir